стимулирующий лотерея

BODY, H1, H2, H3, P, TABLE, TR, TD, LI, UL, OL {font-family:Tahoma,Geneva,Arial,Helvetica; color: #333333;} P, LI, UL, OL {font-size: 10pt;} .bodytext p {text-align: justify;} p.menuheader{color: #eeeeee; font-size: 13pt; font-weight: bold; margin: 25 0 10 15;} .m li {font-family:Arial; font-size: 8pt; color: #ffffff; margin: -5 5 6 15; text-indent:-16px;} .m a { text-decoration: none; color: #ffffff;} .leftmenu li {font-size: 8pt; color: #222222; margin: 0 20 2 45; text-indent:-16px;} .leftmenu p {font-size: 8pt; color: #222222; margin: 0 20 8 35; text-indent:-16px;} H1 {color: #444444; font-size: 16pt; font-weight: bold; margin: 0 0 5 0} H2 {font-family:Arial,Tahoma,Geneva,Arial,Helvetica; color: #313190; font-size: 13pt; font-weight: bold; margin: 0 0 0 0; letter-spacing: -1;} .menu { visibility: hidden; z-index: 100; width: 130px; position: absolute; background-color: #313190; padding: 8 8 25 8; border: 1px solid #eeeeee; top: 160px; } «AD EFFECT» - консалтинговая компания, г. Волгоград: D Главная » Библиотека » Англо-русский толковый словарь маркетинговых терминов » D Главная Новости компании Сотрудничество Услуги Стратегический менеджмент Кадровый консалтинг Разработка моделей Компетенций как части бизнес-процессов Стратегический маркетинг Тренинговые программы Торговый маркетинг Бизнес планирование стимулирующий лотерея инвестиционный анализ Маркетинговые исследования Компания Миссия компании Публикации Наши партнеры Выступления Библиотека Англо-русский толковый словарь маркетинговых терминов Словарь маркетолога Маркетинговые исследования Торговый маркетинг Кадровый консалтинг Стратегический маркетинг Полезные ссылки Словарь терминов брэндинга " style="height: 18px; width: 18px; margin: 0 0 0 3; text-align: center; font-size: 11pt; font-weight: bold; background-color: #eeeeee; color: #333333; border: 1px solid #888888;"> карта сайта Смотрите также: A B C D E F G H I J K L M O P Q R S T U V W X Y Z Новости Июнь 2007: Компанией «AD EFFECT +» завершено маркетинговое исследование, целью которого было выяснить возможность... Подробнее »»» Июнь 2006: В январе 2006 г. компания "AD EFFECT +" приступила к реализации проектов по внедрению... Подробнее »»» Май 2006: 18-19 мая в конференц-зале ОАО “ЮТК” РФ “Волгоградэлектросвязь” состоялась конференция «Развитие систем... Подробнее »»» Май 2006: Предлагаем маркетиновое исследование рынка текстиля.: В рамках данного исследования проводился опрос покупателей в местах продаж текстильных изделий. Были... Подробнее »»» Март 2006: В данный момент компанией «Эй Ди Эффект Плюс» проводится маркетинговое исследование рынка туристических... Подробнее »»» Март 2006: Для волгоградской компании сетевой торговли разработана система управления персоналом.По результатам... Подробнее »»» Март 2006: Проведено исследование волгоградского рынка вторичных товаров.Компания «Эй Ди эффект» провела исследование... Подробнее »»» Архив новостей [версия для печати] D dailies: ежедневные издания, текущий съемочный материал. (1) Газеты, выходящие по крайней мере пять раз в неделю, с понедельника по пятницу. (2) См. assembly dailies. daily rate: цена дня. Цена рекламной площади в зависимости от дня недели. Используется обычно в газетах, выходящих с понедельника по пятницу. dampening system: увлажняющий аппарат. Механизм, наносящий увлажняющий раствор стимулирующий лотерея поддерживающий таким образом влажность стимулирующий лотерея невосприимчивость к краске пробельных участков офсетной (offset) печатной формы. См. также desensitizer. dandy roll: дендироль, ровнитель. Проволочный цилиндр, используемый в бумагоделательном производстве для получения гладкой или ребристой поверхности. Дендироль применяется при производстве высококачественной бумаги. daniel starch and associates: занимающаяся изучением рынка фирма, расположенная в Нью-Йорке стимулирующий лотерея давшая начало “официальным исследованиям” рекламы в периодических изданиях. Фирма ежегодно исследует более 30 000 рекламных объявлений в 1000 потребительских стимулирующий лотерея сельскохозяйственных журналов, газет стимулирующий лотерея деловых публикаций. Проводятся опросы для определения того, читал ли респондент данный журнал. Если ответ положительный, то задаются вопросы относительно исследуемой рекламы для установления, в какой степени реклама привлекла внимание, была прочитана стимулирующий лотерея понята. В зависимости от ответов читатели относятся к одной из трех категорий: обратившие внимание, прочитавшие большую часть (read-most) стимулирующий лотерея знающие рекламодателя (seen/associated). См. также noted score. data: данные. Факты, представляющие собой полезную информацию при их соответствующей организации или после введения в компьютер. Маркетинговые данные о потребителе включают такую информацию, как адрес стимулирующий лотерея распределение покупок по времени. data bank: банк данных. Информационные ресурсы организации или бизнеса. data base: база данных. Набор данных (data), хранящихся вместе на компьютерном носителе информации стимулирующий лотерея организованных таким образом, что при необходимости они могут быть легко извлечены. Этот общий объем информации может быть использован для различных целей, даже для таких, которые не предусматривались во время создания базы данных. Такой подход отличается от традиционных методов хранения информации, при которых объединяется фиксированный объем данных, доступных в предварительно определенном формате, стимулирующий лотерея имеет место ее много кратное дублирование, равное числу целей, для которых эту информацию предполагается использовать. Например, имя стимулирующий лотерея адрес одного стимулирующий лотерея того же потребителя может находиться в файлах сбыта, счетов стимулирующий лотерея адресов (addressing). Если в любой из этих областей использования происходят изменения или изменяются программы доступа стимулирующий лотерея обработки записей, то должен изменяться стимулирующий лотерея файл потребителей. В базе данных информация о потребителях доступна из общего файла для каждой области применения, стимулирующий лотерея его структура не зависит от прикладной программы. database marketing: маркетинг с использованием базы данных. Сбор, хранение, анализ стимулирующий лотерея использование всех доступных данных о текущем или потенциальном потребителе, обычно осуществляемые с помощью компьютера. Данные могут собираться по прошлым покупкам стимулирующий лотерея представлять собой, например, наименования приобретенных товаров, даты приобретения, частоту покупок стимулирующий лотерея их стоимость или могут быть никак не связаны с покупками стимулирующий лотерея включать данные о доходах, уровне образования стимулирующий лотерея возрасте. Данные могут собираться самим продавцом (продажи, опросы) стимулирующий лотерея пополняться данными, приобретенными из других источников. Маркетинг с использованием базы данных предполагает, что продавец может предсказать будущее потребительское поведение с помощью анализа характеристик потребителей стимулирующий лотерея их прошлых действий. Этот метод увеличивает экономическую эффективность маркетинга, так как позволяет разделить список потребителей на четко определенные целевые группы с высокой вероятностью покупки. Производитель может также использовать свои знания о симпатиях стимулирующий лотерея антипатиях рынка, почерпнутые из анализа базы данных, при разработке стимулирующий лотерея предложении новой продукции. Хотя использование баз данных осуществлялось раньше в основном при прямом маркетинге, в последнее время продавцы товаров массового спроса также осознали их полезность стимулирующий лотерея начали широко использовать. Некоторые потребители заинтересованы в неразглашении информации, содержащейся в базах данных. См. также lifetime value, privacy law. data card: информация о рассылочных списках. Информация, публикуемая владельцами рассылочных списков (list owner) стимулирующий лотерея содержащая данные об имеющихся в продаже списках, необходимые пользователям этих списков (list user) стимулирующий лотерея брокерам (list broker). Информация может содержать характеристики стимулирующий лотерея численность входящих в списки индивидуумов, источники получения данных для списков, цену на основе критериев выбора (selection criteria) стимулирующий лотерея форму их представления (адресные ярлыки (label) или информация на магнитной ленте (magnetic tape)). Новая информация о рассылочных списках публикуется по мере их регулярного обновления (update), не позволяющего спискам устареть. См. также rate card. data entry: ввод данных. Процесс ввода данных в компьютерную систему. Данные перед вводом могут быть преобразованы в коды (code) для облегчения хранения информации стимулирующий лотерея доступа к ней. Ввод данных может осуществляться несколькими способами, включая ввод с клавиатуры (key entry), с магнитной ленты (tape entry) стимулирующий лотерея сканированием (scan entry). Ввод с магнитной ленты является самым точным стимулирующий лотерея наиболее эффективным методом ввода данных, требующим минимальных затрат конторского труда. Следующим за ним идет сканирование, стимулирующий лотерея последним — ввод с клавиатуры. data overlay: наложение данных. Перенос информации из одного файла в другой, в котором отсутствуют некоторые данные, путем сопоставления записей принимающего файла с записями файла, в котором уже имеется требуемая информация. Например, демографические (demographic) данные или информация об образе жизни (lifestyle) могут быть объединены с записями файла потребителей путем наложения на него данных файла демографической информации или файла образа жизни. Сопоставление может осуществляться на территориальном уровне, например, по почтовому индексу (ZIP code), или маршруту доставки (carrier route), либо на уровне домохозяйства по имени стимулирующий лотерея адресу. date line: строка с датой. Строка, в которой указывается дата оплаты, на бланке договора или в контракте. day-after recall: припоминание рекламного сообщения на следующий день. Метод исследования, при котором определяется количество людей, помнящих о рекламном сообщении на следующий день после его публикации или передачи. Исследование обычно проводится по телефону, при этом респонденту сначала называют продукцию или ее марку, стимулирующий лотерея затем спрашивают, что он может вспомнить по этому поводу. См. также burke test. Day-Glo: “Дейгло”. Фирменное название люминесцентных красок, имеющих яркие цвета стимулирующий лотерея производящих впечатление свечения в темноте. Хотя “Дейгло” часто используют для детских карнавальных костюмов, основной областью использования таких красок являются оформление выставок, наружная реклама стимулирующий лотерея все другие области использования, в которых требуются яркие, привлекающие внимание цвета, например, при украшении витрин магазинов с целью привлечения внимания к какому-то определенному товару. daypart: время суток, эфирное время. Различные периоды времени эфирных суток. Радио- стимулирующий лотерея телевизионные станции делят сутки на периоды времени в соответствии с характером передаваемых в эти периоды программ стимулирующий лотерея составом аудитории. Коммерческое время может продаваться по ценам, зависящим от времени суток (а не от передаваемых программ), стимулирующий лотерея величины этих цен основываются на средней численности аудитории для каждого конкретного времени суток. Пиковое время (prime time) является таким периодом телевизионного эфирного времени, когда демонстрируются программы, обладающие общей привлекательностью для широкого демографического диапазона зрителей, стимулирующий лотерея это время обычно является периодом наибольшей зрительской аудитории. периоды эфирного времени устанавливаются индивидуально каждой радио или телевизионной станцией, однако обычно они стараются следовать общепринятой стандартной сетке. Радиостанции обычно делят сутки на пять периодов времени. D county: D-округ. См. ABCD counties. deadbeat: неплательщик. Покупатель в кредит, без уважительной причины не оплативший свой заказ к установленному сроку (billing series). Имена неплательщиков исключаются из списка активных (active) потребителей стимулирующий лотерея могут быть впоследствии удалены (purge) из рассылочных списков рекламы. См. также bad debt, bad debt allowance, credit prescreening. dead expire: прекращенные подписки. Список подписчиков журнала, подписка которых истекла без последующего продления (renewal) стимулирующий лотерея которые в конце концов были исключены из списка активных (active) подписчиков. Этот список обычно сохраняется в течение двух или трех лет стимулирующий лотерея используется для рекламных целей. По истечении трех лет имена в списке рассматриваются как не представляющие интереса, поскольку адреса уже могут быть устаревшими. dead letter: недоставленное письмо. Почтовое отправление, которое не может быть доставлено по адресу или которое возвращено отправителю. Почтовая служба США имеет отделение недоставленных писем, которое помогает в поиске писем, о которых сообщается, что они не были доставлены. Окончательная судьба недоставленного письма зависит от класса почты стимулирующий лотерея характера содержания почтового отправления. Период сохранения в большинстве случаев колеблется в пределах от 5 до 30 дней. Почта, оплачиваемая при доставке, сохраняется до шести месяцев. Невостребованная почта из абонементных ящиков сохраняется в течение всего времени, пока выплачивается арендная плата за ящик. Заказная почта сохраняется 60 дней. Заграничные почтовые отправления возвращаются почтовому ведомству страны, из которой они поступили. dead matte: “мертвая” матовая поверхность. Имеющая матовую поверхность площадь вокруг чертежа, иллюстрации или фотографии, на которой легко делать записи. Она используется для инструкций по печати стимулирующий лотерея других целей. dead metal: пробельные участки формы. Площадь металлической печатной формы (printing plate), имеющая высоту меньше высоты шрифта стимулирующий лотерея поэтому не участвующая в процессе печати. Эти поверхности составляют пробельные участки формы. deal: стимулирующая сделка. В маркетинге так называется сделка, позволяющая потребителю сэкономить деньги на покупке товара или услуги. Потребительская сделка предусматривает продажу потребителю со скидкой или по специальной цене различных товаров обычно в течение определенного периода времени. Торговая сделка предусматривает специальные скидки розничным продавцам при покупке товаров оптом или другие материальные стимулы для покупки товаров или услуг производителя. В соответствии с законом торговые сделки должны предлагаться на одинаковых условиях всем розничным торговцам или дилерам, работающим с производителем. dealer: дилер, розничный торговец. Розничный продавец товара. Дилеры покупают стимулирующий лотерея хранят большие количества товара для продажи стимулирующий лотерея участвуют в расходах по маркетингу стимулирующий лотерея движению товаров к потребителю совместно с производителями стимулирующий лотерея оптовыми торговцами. Дилеры отличаются от представителей производителя (manufacturer's representative) или брокеров (broker) тем, что последние никогда не получают права собственности (title) на товар. dealer imprint: информация о дилере. Имя стимулирующий лотерея адрес местного дилера, вписанные в общенациональную рекламу, объявление, брошюру или другие аналогичные материалы после их разработки стимулирующий лотерея печати общенациональным производителем. Информация о дилере может быть вписана вручную, проставлена штампом, вклеена или профессионально впечатана. dealer list: список дилеров. Список местных дилеров, прилагаемый к общенациональной рекламе, публикуемой в региональной печати. Во всех региональных изданиях реклама публикуется одинаковой, стимулирующий лотерея списки дилеров изменяются от региона к региону. dealer loader: премия дилеру. См. buying loader. dealer tag: дилерский “хвост”. Информация о местном дилере или розничном торговце, передаваемая в конце общенациональной радио- или телевизионной рекламы. Поскольку упоминание о дилере происходит в конце рекламы, оно называется “хвостом”. decapped: перевод в строчные буквы. Вывод из компьютера (output) в формате “прописные-строчные буквы” той информации, которая хранится в нем в формате “прописные буквы”. Такой перевод осуществляется обычно для улучшения внешнего вида выводимой информации. deceptive advertising: недобросовестная реклама. Реклама, содержащая ложные или вводящие в заблуждение утверждения либо создающая неправильное впечатление. Если розничный торговец систематически рекламирует очень дешевый товар с целью привлечения покупателей в свой магазин, но фактически такого товара не имеет, то он может быть обвинен в недобросовестной рекламе. Недобросовестная рекламная практика может принимать множество форм, включая ложные рекомендации, бездоказательные утверждения, неполные описания, неправильные характеристики или сравнения, напечатанные мелким шрифтом ограничения, частичную или искаженную демонстрацию внешнего вида продукции. Любой участник, включая производителя продукции, рекламное агентство, выполнившее рекламу, оптового торговца стимулирующий лотерея даже известного деятеля, одобрившего продукцию, может быть обвинен в недобросовестной рекламе продукции или услуги. Фактически любая реклама, ведущая к тому, что потребитель принимает решение о покупке на основе ложной информации о ценах стимулирующий лотерея качестве продукции конкурентов, рассматривается как недобросовестная практика стимулирующий лотерея преследуется по закону. Ответственность за соблюдение законов, касающихся недобросовестной рекламы, возложена на Федеральную торговую комиссию (Federal Trade Commission). decibel: децибел. Единица интенсивности звука, сокращение — дБ. decision-making unit: самостоятельная хозяйственная единица, наделенная правом принятия решения. Один или несколько индивидуумов, принимающих совместное решение о покупке (buying decision), имеющих общие цели стимулирующий лотерея разделяющих риск, связанный с покупкой. Такой хозяйственной единицей являются члены семьи при принятии решения о том, какую смотреть телевизионную программу. Женщины чаще бывают самостоятельной хозяйственной единицей при покупке косметики, стимулирующий лотерея мужчины — крема для бритья. Продавцы должны знать, кто участвует в принятии решения стимулирующий лотерея какова относительная роль каждого из них для того, чтобы реклама оказывала влияние на решение. decision models: модели принятия решений. Компьютеризированные модели, используемые для получения оценок в процессе разработки новой продукции (new product development). Такие модели, использующие научную методологию, помогают понять, предсказать или контролировать рыночную ситуация или решать рыночные проблемы. См. также model. decoy name: контрольное имя. См. salt name. dedicated line: выделенная линия. Линия телефонной или компьютерной связи, зарезервированная для одной цели или одного пользователя, например для входящих телефонных звонков потребителей. dedupe: исключение дубликатов. Использующий программу выявления совпадений процесс удаления дублирующих друг друга записей файла. Компьютерные программы (program), осуществляющие эту операцию, могут выполнять различные функции в зависимости от задач, стоящих перед пользователем файла. Например, если продукция, которую необходимо продать, не годится для жителей городских квартир, то семьи, живущие в одном доме, но в разных квартирах, являются дубликатами стимулирующий лотерея должны быть исключены из списка. Если из нескольких приобретенных рассылочных списков исключаются дубликаты в процессе слияния стимулирующий лотерея очистки (merge/purge), то в программу должен быть введен оператор приоритета (priority), указывающий на то, из каких листов должны быть удалены дубликаты. Удаление из списков дубликатов с установлением произвольных приоритетов защищает владельца рассылочного списка от непропорционально больших потерь, поскольку оплата владельцу листа осуществляется только по адресам стимулирующий лотерея именам, оставшимся в списке после удаления дубликатов, то есть чем меньше дубликатов будет удалено, тем большую сумму он получит. Например, если в листе А стимулирующий лотерея листе В имеется 8 дублирующих записей, то 4 из них удаляются из листа А стимулирующий лотерея 4 — из листа В, одинаково уменьшая стоимость каждого из них. См. также dupe check, net name arrangement. deep-etch plate: форма глубокого офсета. Используемая в офсетной печати для больших тиражей печатная форма (printingplate), в которой покрываемые краской участки заглублены немного ниже поверхности, что делает форму более устойчивой к износу по сравнению с поверхностной формой. Даже биметаллические формы (bimentalplate) не обладают такой долговечностью, как формы глубокого офсета. defensive spending: защитное финансирование. См. competitive parity. defensive warfare: “оборонительная война”. Конкурентная маркетинговая стратегия, названная по аналогии со стратегией во-енныхдействий. Такую стратегию используют лидирующие нарынке компании для защиты своих позиций от атак конкурентов. Существуют шесть основных видов таких стратегий: позиционная оборона, являющаяся наиболее общей стратегией, включающей строительство фортификационных сооружений вокруг существующих рыночных позиций; фланговая оборона, обеспечивающая контроль флангов стимулирующий лотерея защиту наиболее уязвимых участков; превентивная оборона, предполагающая, что унция профилактики стоит фунта лекарств, стимулирующий лотерея нападающая на конкурентов еще до того, как они смогут предпринять какие-либо действия против лидирующей продукции; контрнаступательная оборона, при которой лидер рынка исследует наступление конкурента, находит слабое место стимулирующий лотерея контратакует в этой точке; мобильная оборона, при которой лидер рынка использует новые рынки, которые могут служить будущей базой для обороны стимулирующий лотерея наступления; стратегия сокращения фронта, при которой происходит уход с рынков, на которых имеются слабые позиции, стимулирующий лотерея ресурсы концентрируются на тех рынках, где имеются прочные позиции, иными словами, происходит переход на лучшее обслуживание меньшего числа рынков. См. также offensive warfare. deferred billing: отложенная выручка. Отсроченная выписка счета продавцом покупателю кредитного заказа (credit order). Например, предъявление счета на новую подписку может быть отложено так, что первый номер журнала поступит до счета на оплату. Это особенно важно тогда, когда рекламируемые условия подписки предлагают высылку первого номера без обязательной оплаты. Такая же форма оплаты необходима для рождественских подарочных заказов при продвинутом начале подписки (advance start), оформленном в январе. deferred subscription income recognition: метод кумулятивного расчета доходов от подписки. Накопленная или кумулятивная база для учета подписки на периодическое издание, при которой доход рассматривается как полученный тогда, когда издание выслано, в отличие от того случая, когда учитываются полученные стимулирующий лотерея депонированные в банке наличные деньги, чеки или платежные поручения. definitive stamps: постоянные почтовые марки. Почтовые марки, выпускаемые Почтовой службой США для постоянного использования в качестве знаков почтовой оплаты. Такие марки продаются неопределенное время. Памятные стимулирующий лотерея другие специальные почтовые марки продаются ограниченное время стимулирующий лотерея часто заменяются новыми изданиями. delay card: сообщение об отсрочке. Почтовая открытка, направляемая потребителю с сообщением о предполагаемой задержке с доставкой заказанного товара. Эти открытки не влияют на правило о тридцатидневной доставке (30-day delayed delivery rule) стимулирующий лотерея являются только знаком вежливости в отношении к потребителям, предупреждающим появление жалоб стимулирующий лотерея отказов от заказа. delayed broadcast (DB): отложенная программа. Сетевая программа, которая записывается при своей первой передаче, стимулирующий лотерея затем в более позднее время или в другой день передается по записи местной станцией для тех районов, где первоначальная передача не могла быть принята. Так часто делается в сельскохозяйственных районах, где различные сети используют одну стимулирующий лотерея ту же местную станцию в разное время. delayed delivery rule: правило о доставке. См. 30-day delayed delivery rule. delayed start: отложенный старт. См. advance start. delete: удалить. (1) Обработка компьютерных файлов: операция удаления записи из файла. (2) Полиграфия: корректурный знак (“9”), требующий удаления части текста или действий печатника, приводящих к такому результату. delinquent: неуплаченный. См. deadbeat. deliverability guaranree: гарантия возможности доставки. Гарантия, даваемая владельцем рассылочного списка (listowner) или его составителем (list compiler) пользователю списка (list user) либо о том, что определенное число адресов (99 или 100%) является действительным (по которым может быть доставлена почта), либо о том, что он гарантирует отправителю компенсацию почтовых расходов по тем адресам, по которым почту не удалось доставить. Из гарантии возможны некоторые исключения, например недоставленные отправления с адресами, в которых все данные правильны, за исключением номера квартиры, стимулирующий лотерея поэтому они потенциально могут быть доставлены адресатам. Некоторые гарантии предлагают замену имен вместо денежной компенсации. delivery center: центр доставки. Секция индивидуально открываемых почтовых ящиков для группы домашних хозяйств. Обычно устанавливается в коридоре жилого или административного здания. См. также cluster box. delivery date: дата доставки. (1) Дата, к которой владелец рассылочного списка (list owner) согласен предоставить его пользователю. (2) Дата доставки почтового отправления адресату. (3) Дата доставки товара потребителю. delivery point barcode (DPB): штриховой код пункта назначения. Используемый для адресации почтовых отправлений, считываемый машиной штриховой код (barcode), состоящий из 11 цифр стимулирующий лотерея 62 линий стимулирующий лотерея представляющий девятизначный почтовый индекс (nine-digit ZIP code) плюс две дополнительные цифры. Фактическое место назначения представляется двумя последними цифрами, указывающими две последние цифры номера дома, номера почтового ящика, номера маршрута доставки в сельской местности или по автомагистралям. Тем организациям, занимающимся прямой почтовой рекламой, которые печатают на своих отправлениях штриховой код пункта назначения, предоставляется значительная почтовая скидка. Штриховой код пункта назначения позволяет Почтовой службе США использовать высокоскоростные сканирующие машины для сортировки почты по пунктам назначения без применения ручного труда. Штриховой код может печататься на конверте в месте, предназначенном для адреса, или в нижнем правом углу. Если отправитель не печатает штрихового кода, то Почтовая служба США использует высокоскоростные сканирующие стимулирующий лотерея печатающие машины (scanner/printer), которые считывают адрес стимулирующий лотерея печатают штриховой код. Отправители оптовой почты (bulk mail), сами печатающие штриховой код места назначения, имеют большую свободу в выборе цветов конвертов стимулирующий лотерея стилей печати без потери почтовых скидок. delivery sequence file: файл последовательности доставки. Компьютеризированный перечень всех адресов, обслуживаемых Почтовой службой США. Почтовая служба выдает ограниченное число лицензий (в настоящее время 11) компаниям, которые используют файл для обеспечения отправителей оптовой почты (bulk mail) такими услугами, как “гигиена” адресов (address hygiene), кодирование для сортировки в соответствии с последовательностью движения по маршруту (carrier walk sequence coding), использование девятизначного почтового индекса (nine-digit ZIP code) стимулирующий лотерея кодирование маршрутов доставки (carrier route code). Эти услуги повышают качество рассылочных списков. См. также delivery point barcode. Delphi technique: метод Дельфи. Многоступенчатый метод, используемый для оценки будущего спроса на продукцию или услуги, в рамках которого группа экспертов по экономическому прогнозированию обменивается мнениями, стимулирующий лотерея затем каждый эксперт индивидуально предоставляет свои оценки стимулирующий лотерея предположения аналитику, который исследует полученные данные стимулирующий лотерея составляет сводный отчет. Затем этот отчет изучается отдельно каждым из членов группы, после чего они предоставляют аналитику пересмотренные прогнозы, которые вновь им рассматриваются, стимулирующий лотерея составляется вторичный отчет. Этот процесс продолжается до тех пор, пока все члены группы не достигнут общего мнения. demand: спрос. Потребность в продукции или услуге, ведущая к покупке. Уровень этой потребности изменяется непрерывно, начиная с отрицательного спроса, ведущего к ликвидации излишнего спроса. Различные маркетинговые методы являются наилучшими в различных точках вдоль этого непрерывного диапазона изменения спроса. На некоторые товары, на которые пропадал спрос, например, в 80-е гг. на одежду из некоторых тканей, спрос вновь был создан в 90-е гг. благодаря стимулирующему маркетингу. Развивающий маркетинг увеличивает ранее неудовлетворительный спрос или потребность. Маркетинговые стратегии другого типа увеличивают спрос в случае ухудшения его показателей для некоторых товаров или поддерживают имеющийся хороший спрос. На другом конце этого диапазона расположены контрмаркетинг (counter-marketing) стимулирующий лотерея демаркетинг (demarketing), используемые для подавления спроса. См. также cross elasticity of demand, demand-oriented pricing. demand-oriented pricing: ценообразование, сориентированное на спрос. Метод ценообразования на продукцию или услуги, базирующийся на уровне спроса. Например, продавец компакт-дисков устанавливает на записи таких популярных исполнителей, как Гарт Брукс или Мадонна, более высокие цены, чем на записи классической музыки. При использовании такого метода ценообразования стоимость производства стимулирующий лотерея требуемая валовая прибыль имеют вторичное значение. См. также elasticity, demand, going-rate pricing. demand states: состояния спроса. Различные уровни потребительского интереса к приобретению продукции. В любой момент времени может отмечаться отсутствие спроса, нормальный или избыточный спрос на данную продукцию. Продавцы стимулирующий лотерея производители должны знать состояние потребительского спроса, для того чтобы обеспечивать желательный уровень спроса на свою продукцию. Продавцы могут оказаться , перед любым из перечисленных ниже состояний спроса. Отрицательный спрос имеет место тогда, когда большей части рынка продукция не нравится. Отсутствие спроса имеет место, когда потребители не интересуются продукцией. Скрытый спрос — это такая потребность, которая не удовлетворяется ни одним из существующих товаров, например, спрос на безвредные сигареты. Падающий спрос — потребность в продукции снижается. Непостоянный спрос — потребность в продукции изменяется, например по сезонам, неделям или даже в зависимости от дня недели. Полный спрос — потребность в продукции равна производственным возможностям. Превосходящий спрос — потребность в продукции превосходит производственные возможности. demarketing: демаркетинг. Попытки продавца снизить спрос на продукцию тогда, когда он превосходит производственные возможности изготовителя. Демаркетинговые стратегии включают рост цен, снижение активности, прекращение рекламно-пропагандистских мероприятий или ликвидацию льгот при продаже продукции. Задача демаркетинга состоит не в уничтожении спроса, стимулирующий лотерея только в сокращении его до уровня, соответствующего производственным возможностям изготовителя. продавцы иногда осуществляют выборочный демаркетинг с целью снизить спрос на продукцию на определенном рынке, обычно тогда, когда один рынок является менее доходным для данной продукции, чем другие. Обычно это имеет место тогда, когда издержки на производство или рекламу на одном рынке оказываются выше, чем на других. demo: демонстрационный образец. Кассета с радио- или телевизионными программами, объявлениями, специальными материалами или коммерческой рекламой, собранными вместе актером, режиссером, производственной компанией, рекламным агентством или кем-то еще для демонстрации своих способностей, возможностей или престижности. См. также cassette. demographic edition: издание, предназначенное для определенной группы населения. Специальный выпуск периодического издания, распространяемый среди группы читателей с общими демографическими (demographic) характеристиками. Такие издания позволяют рекламодателям достичь целевой аудитории, хотя стоимость рекламной площади в них выше, чем в обычных изданиях. Например, специальный выпуск журнала, предназначенный для студентов, может представлять особый интерес для рекламодателей пива стимулирующий лотерея стереофонических систем. demographic enviroment: демографическая окружающая среда. См. macroenvironment. demographics: демография. Статистика народонаселения или потребителей в соответствии с такими социально-экономическими факторами, как возраст, доход, пол, профессия, образование, размер семьи стимулирующий лотерея т.д. Рекламодатели часто определяют свой целевой рынок демографическими показателями. Поэтому демография является очень важным аспектом планирования распространения рекламы для обеспечения соответствия между аудиторией стимулирующий лотерея рынком. Каждая демографическая категория разбивается (различными исследовательскими компаниями) в соответствии с ее характеристиками demographic segmentation: демографическая сегментация. Стратегия рыночной сегментации (marketsegmentation), при которой предполагаемая аудитория для данной продукции разделяется на категории по демографическим (demographics) признакам. Демографическая сегментация является самой популярной базой для деления групп, главным образом потому, что потребительские обычаи стимулирующий лотерея желания или потребности обычно совпадают с демографическими категориями, но также еще стимулирующий лотерея потому, что демографические признаки легко получить стимулирующий лотерея измерить. Одной из форм демографической сегментации является деление по возрасту стимулирующий лотерея жизненному циклу. См. также behavior segmentation, geographic segmentation, psychogra-phic segmentation. demonstration commercial: демонстрационная реклама. Радио- или телевизионная коммерческая реклама, используемая производителем, производственной компанией, режиссером, актером, рекламным агентством стимулирующий лотерея т.д. для демонстрации своих способностей стимулирующий лотерея возможностей с целью получения новой работы. См. также demo. densitometer: денситометр. Используемое в полиграфии устройство для точного измерения плотности (density) фотографий или цвета на отпечатанном изображении с целью определения качества печати. density: плотность. (1) В общем значении: термин, используемый при измерении отношения численности населения к площади географической зоны. (2) Прямой маркетинг: доля потребителей или потенциальных потребителей на данной территории в сравнении с общим населением этой территории. (3) Фотография: измерение относительного почернения фотографических изображений, создаваемого частицами серебра, распределенными по поверхности с различной плотностью. Эти частицы создают образы света, темноты стимулирующий лотерея теней. См. также densitometer. department store sale: магазинная распродажа. (1) В общем значении: предложение товаров по сниженным ценам для повышения посещаемости магазина. (2) Журналы: подписка на журнал, проданная через магазин, каталог или приложение к счету (billinsert). dependent variable: зависимая переменная. См. variable. depletion method: метод истощения. Метод оценки источников подписки (source evaluation), при котором определяется относительная прибыль (или убыток) с течением времени от различных источников (source) новой подписки стимулирующий лотерея включаются затраты на рекламу новых подписок стимулирующий лотерея продления старых (renewal promotion), но не учитываются дополнительные рекламные затраты на замещение тех подписчиков, которые не возобновили подписку. Поскольку процент продливших подписку почти всегда меньше 100, число подписчиков с течением времени уменьшается. depth: высота. Вертикальная длина колонки в газете или журнале, измеряемая в дюймах или строках “агат” (agate line). См. также column inch. depth interview: углубленный опрос. Метод научного исследования, осуществляемого) квалифицированным интервьюером с целью изучения мотивации потребителей в процессе принятия решения о покупке. Интервьюер взаимодействует с респондентами в неофициальной домашней обстановке стимулирующий лотерея стимулирует их (обычно в ситуации один на один) к свободному выражению своих мнений, идей, чувств, мыслей стимулирующий лотерея взглядов. Цель такого опроса состоит в уходе от поверхностных оценок стимулирующий лотерея глубоком проникновении в сущность потребительского поведения. Углубленные опросы вместе с целевыми опросами групп (focus group interview) помогают оценке потребительской реакции на продукцию или услугу. См. также motivational research. depth of exposure: глубина проникания. Глубина проникания рекламы в рынок. Чем чаще повторяется реклама, тем больше глубина ее проникания. Другими словами, чем чаще потребитель вступает в контакт с рекламой (с помощью любого средства ее распространения), тем выше вероятность того, что он купит товар. depth of field: глубина резкости изображения. В кино-, видеосъемки стимулирующий лотерея фотографии область, окружающая объект съемки стимулирующий лотерея находящаяся в приемлемом фокусе. Если объектив камеры сфокусирован на объекте, то область перед стимулирующий лотерея за объектом тоже будет в фокусе. Степень, с которой эти области находятся в фокусе, называется глубиной резкости. Если многие объекты, окружающие главный объект съемки, находятся в фокусе, то говорят, что имеет место большая глубина резкости. Если помимо главного объекта почти нет других объектов, находящихся в фокусе, то говорят, что имеет место малая глубина резкости. глубина резкости играет важную роль в восприятии аудиторией сцены стимулирующий лотерея используется как один из способов создания искусственной перспективы. Например, при небольшой глубине резкости внимание аудитории концентрируется на объекте, находящемся в фокусе, что указывает на его главную роль в представленной сцене. derived demand: производный спрос. Потребность в товаре, возникающая в результате покупки другого товара. Производный спрос создают потребители, покупающие товары, используемые ими в дальнейшем производстве, поскольку их покупки основываются на спросе на их конечную продукцию. Например, когда высок спрос на автомобили, высок стимулирующий лотерея производный спрос на сталь стимулирующий лотерея другие материалы, используемые при производстве автомобилей. Если спрос на автомобили падает, то падает спрос стимулирующий лотерея на материалы, используемые при их производстве. descender: нижний выносной элемент буквы; буквы, имеющие нижний выносной элемент. (1) Часть строчной буквы, выступающая ниже линии строки. Буквы g, j, p, q стимулирующий лотерея у имеют нижние выносные элементы. (2) Строчные буквы, имеющие нижний выносной элемент. См. также ascender. descriptive model: описательная модель. Модель (model), используемая при изучении потребителя (consumer research) стимулирующий лотерея помогающая установить задачи исследования после определения маркетинговых проблем. Описательные модели разрабатываются для объяснения, например, рыночного потенциала определенного товара или демографических (demographics) характеристик стимулирующий лотерея мнения потребителей, купивших данный товар. desensitizer: десенсибилизатор. Используемое в процессе печати химическое вещество, которое делает пробельную часть печатной формы (printingplate) не воспринимающей краску стимулирующий лотерея воспринимающей воду. См. также dampening system, fountain solution, gum arable. design: творческий замысел стимулирующий лотерея его воплощение. Реализация рекламной кампании, включая такие ее составляющие элементы, как иллюстрации, детали упаковки или визуальные символы, либо все эти элементы в замысле так же, как стимулирующий лотерея сам замысел. designated market area (DMA): обозначенная область рынка. Географическая зона, определяемая компанией А. С. Nielsen Company, как группа округов, образующих определенный телевизионный рынок. Эти округа составляют главную зрительскую аудиторию телевизионных станций, расположенных в своих муниципальных районах. В большинстве случаев эти муниципальные районы совпадают со стандартными статистическими муниципальными районами (metre area), определенными Федеральным административно-бюджетным управлением. Эти области не накладываются друг на друга, стимулирующий лотерея каждый округ США принадлежит только к одной обозначенной области рынка, которая используется для оценки зрительской аудитории, стимулирующий лотерея также при планировании стимулирующий лотерея приобретении рекламного времени. См. также area of dominant influence. design-for-response: быстро изменяемый дизайн. Введение на рынок новой продукции или инновации (innovation) с гибким внешним оформлением, которое может быть быстро изменено в ответ на реакцию потребителей. Такой гибкий подход может использоваться вместо продолжительного, часто приводящего к ошибочным результатам стимулирующий лотерея дорогого рыночного исследования, проводимого до выпуска продукции на рынок. Это особенно эффективно тогда, когда продукция является совершенно новой стимулирующий лотерея трудно оценить результаты предварительного исследования потребителей. Например, когда появились первые звуковые фильмы, в кинопромышленности считали это временным увлечением. Быстро изменяемый дизайн требует таких технологических процессов, которые позволяли бы быстро стимулирующий лотерея дешево реагировать на изменения спроса. Компания HearstPublications использует такой подход при разработке новых журналов, которые выбрасываются на рынок в виде одноразовой публикации (one-shot), стимулирующий лотерея затем неоднократно перерабатываются в соответствии с отзывами читателей стимулирующий лотерея рекламодателей до тех пор, пока не приобретают постоянный вид стимулирующий лотерея становятся регулярными периодическими изданиями. desktop publishing: настольное издательство. Создание оригинал-макетов (camera-ready) с помощью персонального компьютера. Настольная издательская система ликвидирует необходимость в ручном наборе изобразительного материала стимулирующий лотерея может быть создана любым человеком, имеющим персональный компьютер стимулирующий лотерея высококачественный принтер. Имеется такое компьютерное программное обеспечение, которое позволяет создавать макеты страниц, включающие рисунки, для брошюр, информационных бюллетеней стимулирующий лотерея других вспомогательных печатных материалов, которые раньше изготавливались профессиональными художниками стимулирующий лотерея специалистами по макетам. detached mail unit: отдельная почтовая группа. Группа работников Почтовой службы США, работающих непосредственно на предприятии-отправителе стимулирующий лотерея осуществляющих надзор за подготовкой исходящей корреспонденции. Только самые главные клиенты Почтовой службы США имеют такое же обслуживание стимулирующий лотерея в отношении входящей почтовой корреспонденции. См. также in-plant loading. detail person: “продавец-миссионер”. (1) Продавец, работающий в качестве представителя производителя (manufacturer's representative), посещающий его потребителей стимулирующий лотерея выясняющий все детали, связанные с продукцией производителя. Его главной обязанностью является поддерживать репутацию производителя путем выяснения того, что потребитель не имеет проблем с использованием продукции производителя, интересы которого он представляет. Такой представитель предлагает товары, принимает заказы, контролирует запасы стимулирующий лотерея постоянно работает с потребителем с целью оказания всей необходимой помощи при продаже товара производителя. (2) Продавец, основной обязанностью которого является расширение продаж существующим стимулирующий лотерея потенциальным потребителям путем предложения им информации о продукции стимулирующий лотерея другой персональной помощи при осуществлении продаж. Его задачей является убеждение потребителя в необходимости приобретения продукции компании у местного оптового торговца. Например, такие продавцы нанимаются производителями алкогольных напитков для посещения хозяев стимулирующий лотерея управляющих баров стимулирующий лотерея фармакологическими компаниями для посещения врачей. developer: проявитель. Используемое в фотографии химическое вещество, которое делает видимым изображение после его экспозиции. dex: деке. Фирменное название преобразующего устройства, предназначенного для рассылки печатных сообщений стимулирующий лотерея документов по телефонным линиям на специальные терминальные устройства. См. также fax. diary technique: метод дневника. Метод сбора информации об аудитории (читателях, зрителях, слушателях), используемый различными исследовательскими компаниями. Отдельным членам аудитории направляются дневники, которые они ведут в течение определенного времени за вознаграждение, выплачиваемое исследовательской компанией. Респондентов просят внести некоторые демографические данные, стимулирующий лотерея также указать зрительские, слушательские, читательские стимулирующий лотерея потребительские привычки каждого из членов семьи. При условии аккуратного ведения записей респондентами метод дневника дает очень подробную информацию о том, кто составляет аудиторию, сколько времени стимулирующий лотерея в какой степени. В некоторых случаях метод дневника заменяется аудиметром (people meter). dick strip: “дик стрип”. Адресные ярлыки, выполненные на печатной машине А.В. Dick. Этот термин также относится к любым рулонам с напечатанными в один ряд (-up) ярлыками, используемыми для адресации каталогов, журналов или других крупных отправлений. die cut: высекание штампом. Операция вырезания из картона, бумаги или другого материала какой-либо формы, осуществляемая с помощью процесса, аналогичного печати, за тем исключением, что вместо печатной формы (printingplate) используется острый стальной штамп. Эта операция используется при изготовлении поздравительных открыток, ярлыков стимулирующий лотерея бирок, таких элементов почтовой рекламы, как календари стимулирующий лотерея сувениры, стимулирующий лотерея также при изготовлении коробок стимулирующий лотерея других упаковочных материалов. die-stamping: тиснение штампом. Процесс глубокой печати (gravure), при котором создается рельефное изображение с помощью формы глубокой печати, на которой выгравировано это изображение стимулирующий лотерея заполнено типографской краской. Бумага прижимается к гравированной поверхности формы, снимает с нее краску стимулирующий лотерея приобретает рельеф поверхности формы. Этот метод печати используется преимущественно при изготовлении фирменных бланков стимулирующий лотерея визитных карточек. differentiated marketing: дифференциальный маркетинг. Стратегия охвата рынка (market coverage), при которой компания стремится присутствовать на двух или большем числе четко определенных сегментов рынка со специфической продукцией стимулирующий лотерея конкретной тактикой, специально разработанной для каждого сегмента. Обычно при дифференциальном маркетинге общий объем продаж больше, чем при недифференциальном (undifferentiated marketing), но стимулирующий лотерея выше расходы на ведение бизнеса. См. также concentrated marketing. differentiation strategy: стратегия дифференциации. (1) Маркетинговый метод, используемый производителем для строгого выделения каждого специфического рынка, иногда называется стратегией сегментации. Используя эту стратегию, производитель включает под одним стимулирующий лотерея тем же названием различные варианты основной продукции в конкретную категорию стимулирующий лотерея таким образом охватывает весь диапазон продукции этой категории. Этот метод достаточно дорог для рекламодателя, так как каждый продукт должен рекламироваться отдельно из-за необходимости использования различных маркетинговых стратегий на каждом из сегментов рынка. (2) Такое представление вида или марки товара, которое отличает его от продукции конкурентов стимулирующий лотерея придает ему уникальный вид. Например, банк Wells Fargo Bank предлагает себя, как банк, открытый для Запада. Иногда называется индивидуализацией продукции (product differentiation). diffuser: диффузор. (1) Используемый в качестве фильтра экран, устанавливаемый перед прожектором для смягчения света стимулирующий лотерея исключения резких переходов света или теней. (2) Экран, устанавливаемый перед объективом камеры для создания эффекта размытости изображения, как, например, при сновидении. diffusion: распространение. Процесс, в течение которого продукция или идея привлекают внимание или интерес рынка стимулирующий лотерея постепенно принимаются множеством индивидуумов, этот рынок составляющих. В отличие от индивидуального принятия на распространение влияют обмен информацией о продукции внутри большой группы потребителей стимулирующий лотерея социальная динамика этой группы. См. также adoption process, innovation, early adopter, innovator. diffusion of innovation: распространение инновации. Процесс распространения новой продукции по рынку. Распространение инновации продолжается неопределенный период времени с момента введения новой продукции на рынок стимулирующий лотерея влияет на общий уровень продаж этой продукции. Понятие распространения инновации можно отнести к таким товарам, как телефонные автоответчики, домашние компьютеры, микроволновые печи, которые при своем появлении имели очень мало потребителей, но с течением времени стали обычными предметами американского дома. См. также adopter categories. diffusion process: процесс распространения. См. diffusion of innovation diffusion transfer: диффузионный перенос. Фотографический метод, при котором используется, например, пленка “Поляроид”, со светочувствительным покрытием для получения негатива (negative), который при переносе изображения на лист бумаги дает позитивное изображение (positive). digest-size page: реклама, имеющая размер 5x7 дюймов. Название происходит от размера страницы журнала Reader's Digest. digital broadcasting: цифровая передача информации. Передача текста или изображений с помощью персональных компьютеров. Этот метод позволяет зрителям получать информацию или услуги в комфортных условиях стимулирующий лотерея взаимодействовать с удаленной базой данных (data base) из дома или с рабочего места. Цифровая передача информации используется при резервировании авиационных билетов, для передачи информации о биржевых курсах или спортивных результатах, стимулирующий лотерея также при продаже недвижимости. См. также electronic catalog, teletex, videotex. digital imaging camera: цифровая камера. Камера, которая транслирует, считывает или вводит информацию путем ее преобразования из документальной формы (hard сору) в цифровой сигнал. Позволяет продавцу передавать заказы, полученные из различных мест, для их ввода с помощью клавиатуры (key entry) в центральную систему исполнения заказов (fulfillment). Некоторые цифровые камеры оборудованы системой сканирования (scan entry), позволяющей вводить данные непосредственно в систему обработки. Цифровое оборудование дорого стимулирующий лотерея экономически целесообразно только при большом объеме операций. dimensional marketing: маркетинг с использованием образцов. Метод прямого почтового маркетинга, при котором рассылаемые материалы представляют собой посылку, содержащую печатные материалы стимулирующий лотерея предметы, используемые для рекламы товаров или услуг. Вследствие большого объема стимулирующий лотерея веса таких посылок реализация этого-метода обычно оказывается очень дорогой, стимулирующий лотерея поэтому он находит ограниченное использование. dimensional stability: стабильность размеров. Характеристика бумаги, определяемая постоянством ее размеров при воздействии влаги. diminishing marginal utility: убывающая предельная полезность. Экономическая теория, утверждающая, что осознанная ценность продукта для потребителя уменьшается с приобретением каждой дополнительной единицы этого продукта. Потребители стремятся максимизировать полезность своих долларов путем покупки разнообразных товаров, стимулирующий лотерея не многократной покупкой одного стимулирующий лотерея того же товара. diorama: диорама. (1) Реклама: трехмерный демонстрационный стенд, обычно имеющий жанровый характер, почти всегда иллюминированный и, как правило, используемый для рекламы в месте продажи (ро-int-of-purchase advertising). (2) Телевидение: построенная в уменьшенном масштабе декорация, создающая впечатление декорации в натуральную величину. direct access storage device (DASD): запоминающее устройство с прямым доступом. Комразделы вскрытие авто лекарство рак восстановление удаленный информация этикетировочные машина лак краска напыление ппу измеритель фаза нуль кулер 775 тонирование стеклопакетов tag heuer барбекю срок реализация рак крупный жилищный комплекс конкурентный анализ купить актуатор купить ниппель затенение витрина геомаш-центр ливнесборные решетка съемный зубной протез автоподъемник флагшток внутренний использование нард скачать бесплатный валерий билет купить нипель морозильный витрина ваттметр фосфорицирующая краска экг сервис измеритель петля фаза нуль холодильник neff купить tomb raider акриловый пряжа вечерний платье мистер бин три цвета: красный охота гончий дезинфекция белье флажок настольный лак orly купить конвертер вскрытие авто уличный барбекю базовый шпатлевка покрышка бриджстоун китайский махровый фотопечать вспучивающийся краска стимулирующий лотерея